Manajemen

Permanent URI for this community

Now showing 1 - 1 of 1

FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA E-COMMERCE LAZADA DI BEKASI
(Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Trisakti, 2024-03-05) Azarah, Aisyah Safani
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari brand awarenes, perceived quality, brand association, dan brand loyalty terhadap purchase decision pada pengguna e-commerce Lazada di Bekasi dengan menggunakan data primer dan sekunder yang diperoleh menggunakan hasil penyebaran kuesioner dengan 5 skala likert secara online. Desain dari penelitian ini menggunakan penelitian deskriptif dan kausal. Responden yang terlibat dalam penelitian ini sebanyak 250 orang. Metode pengambilan sampel menggunakan Non-probability Sampling dengan teknik purposive sampling, karena beberapa karakteristik tertentu, setiap unit dalam populasi sampling digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dimana kuesioner dibagikan kepada responden. Metode untuk menganalisis data menggunakan model persamaan Structural Equation Model yang menggunakan program WarpPLS versi 7.0. Hasil penelitian ini adalah Brand Awareness memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision. Perceived Quality memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision. Brand Association memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision. Brand Loyalty memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision.