ANTESEDEN FAST FASHION PURCHASE BEHAVIOR PADA GENERASI Z PENGGUNA ZARA DI JAKARTA
No Thumbnail Available
Date
2025-01-17
Authors
Susanti, Marchella
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Trisakti
Abstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk memahami kombinasi dari penggabungan faktor-faktor seperti Fashion Orientation (FO), Conspicuous Consumption (CC), Enviromental Consciousness (EC) yang memengaruhi Fast Fashion Purchase Intention (FFPI), dan hubungan antara Fast Fashion Purchase Intention dan Fast Fashion Purchase Behavior (FFPB) pada Generasi Z pengguna Zara di Jakarta.
Objek yang digunakan dalam penelitian ini adalah pembeli sekaligus pengguna Zara. Metode yang digunakan untuk memilih sampel dalam penelitian ini adalah Purposive Sampling yang kemudian diambil sebanyak 252 data responden yang merupakan pembeli sekaligus pengguna Zara. Structural Equation Modelling Partial Least Square 4.0 dan IBM SPSS25 digunakan untuk menguji data yang diperoleh.
Hasil dari penelitian ini adalah variabel terdapat pengaruh positif antara FO, CC, EC terhadap FFPI dan FFPI terhadap FFPB pada Generasi Z pengguna Zara di Jakarta.