Manajemen Pemasaran
Permanent URI for this collection
Browse
Recent Submissions
- ItemFAKTOR YANG MEMPENGARUHI PURCHASE INTENTION DAN ACTUAL PURCHASE PADA PENGGUNA WEBSITE TOKOPEDIA DI DKI JAKARTA(Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Trisakti, 2024-02-28) Malvin, SebastianTujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh dari Web Design, Responsiveness, Reliability, terhadap Purchase Intention dan Actual Purchase pada pengguna website Tokopedia di DKI Jakarta. Objek pada penelitian ini adalah pengguna sekaligus pembeli website Tokopedia dengan menyebarkan kuesioner sebanyak 200 responden kepada para pengguna website Tokopedia, metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Purposive Sampling. Data yang diperoleh dengan metode Structural Equation Modeling menggunakan aplikasi Warp PLS 7.0 variabel diukur menggunakan 5 skala Likert. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Web Design dan Responsiveness memiliki pengaruh terhadap Purchase Intention, Purchase Intention memiliki pengaruh terhadap Actual Purchase, sedangkan Reliability tidak memiliki pengaruh terhadap Purchase Intention.
- ItemLAPORAN AKHIR PROJECT OFFICER INTERN PT ORBIT VENTURA INDONESIA MBKM(Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Trisakti, 2024-02-29) Angesty, Adella VivianaMemanfaatkan inisiatif Magang Bersertifikat Kampus Merdeka, laporan magang ini bertujuan untuk memberikan dukungan terhadap persiapan dalam pencapaian target bonusgrafi pada tahun 2030 yang menjadi fokus pemerintah. Penulis berkesempatan mengikuti program magang sebagai Project Officer di divisi pemasaran PT Orbit Ventura Indonesia. Melalui pengalaman magang ini, penulis berhasil mengembangkan soft skill dan hard skill dengan signifikan. Adapun hasil kegiatan ini dapat memberikan penulis berbgai pengetahuan dan pengalaman bekerja di bidang marketing dengan posisi Project Officer.
- ItemPENGARUH PERCEIVED EASE OF USE,PERCEIVED USEFULNESS, RITUALIZED USE, DAN INSTRUMENTAL USE TERHADAP INTENTION TO USE PENGGUNA NETFLIX DI DKI JAKARTA(Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Trisakti, 2024-03-13) Sentana, Naftali SyalomiaTujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Perceived Ease Of Use,Perceived Usefulness, Ritualized Use, Dan Instrumental Use Terhadap Intention To Use pada Pengguna Netflix di DKI Jakarta. Penelitian ini menggunakan Metode penelitian melalui survey. Analisis data dilakukan secara kuantitatif dan menggunakan rancangan penelitian bersifat kausalitas. Pengambilan sampel menggunakan Non-Probability Sampling dengan teknik Purposive Sampling. Seluruh data sampel yang diperoleh berjumlah 147 responden dan akan diolah dengan mengguanakan software SPSS 25. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Perceived Ease of Use, Perceived Usefulness, Ritualized use dan Instrumental Use memiliki pengaruh terhadap Intention to Use. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan atau saran kepada perusahaan video streaming terutama Netflix yang merupakan objek dalam penelitian ini, agar mampu meningkatkan pangsa pasarnya pada perusahaan layanan video streaming di Indonesia.
- ItemTHE INFLUENCE OF BRAND IDENTITY THROUGH BRAND ATTRACTIVENESS ON BRAND LOYALTY AND RESILIENCE TO NEGATIVE INFORMATION FOR USERS OF HONDA MOTORCYCLES IN JAKARTA(Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Trisakti, 2024-03-13) UTOMO, ALEXANDER PRIMAThe aim of this research is to determine the influence of brand prestige and brand distinctiveness through brand attractiveness on brand loyalty and resistance to negative information on Honda brand motorbike users in DKI Jakarta, using primary and secondary data obtained using the results of distributing questionnaires with 5 scales like online. The sampling method uses a non-probability sampling method with purposive sampling technique. In this study, data was obtained based on the results of data processing obtained by 292 respondents collected through an online questionnaire. Respondents are owners, buyers and users of Honda brand motorbikes, Genio, Vario, Beat and Scoopy who know negative information about the Honda eSaf frame in DKI Jakarta. The data analysis method used to process the data is the Structural Equation Model using WarpPLS 7.0 software. The results of this research show that brand prestige has a negative and significant effect on brand attractiveness. Meanwhile, brand distinctiveness has a positive and significant effect on brand attractiveness, and brand attractiveness has a positive and significant effect on brand loyalty and resistance to negative information, while brand loyalty has a positive and significant effect on resistance to negative information
- ItemFAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI BEHAVIOURAL INTENTIONS PADA RESTORAN HOKBEN DI KOTA BEKASI(Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Trisakti, 2024-02-27) Septiyana, SoniaTujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas makanan, kualitas lingkungan fisik dan kualitas layanan karyawan terhadap niat perilaku melalui nilai yang dirasakan pelanggan, dan kepuasan konsumen yang dipengaruhi penetapan harga pada pelanggan HokBen di kota Bekasi. Desain penelitian ini menggunakan penelitian deskriptif dengan pengukuran setiap variabel menggunakan 5 poin Skala Likert. Penelitian ini menggunakan data primer dengan pengumpulan data melalui kuesioner. Sampel penelitian ini diperoleh melalui metode Sampling Insidental dan menggunakan 182 responden dalam penelitian. Penelitian ini menggunakan metode statistik deskriptif dengan pendekatan SEM-PLS dengan SmartPLS 3.9 sebagai alat pengujiannya. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas makanan dan kualitas layanan karyawan memiliki pengaruh terhadap nilai yang dirasakan pelanggan, sedangkan kualitas lingkungan fisik tidak memiliki pengaruh terhadap nilai yang dirasakan pelanggan, nilai yang dirasakan pelanggan dan Penetapan harga memiliki pengaruh terhadap kepuasan konsumen, dan kepuasan konsumen memiliki pengaruh terhadap niat perilaku.