ANALISA FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PURCHASE DECISION PADA PENGGUNA TOKOPEDIA DI JAKARTA
| dc.contributor.author | Rahman, Lailatul Qodriyah Zannuba | |
| dc.date.accessioned | 2026-11-04T07:09:04Z | |
| dc.date.available | 2026-11-04T07:09:04Z | |
| dc.date.issued | 2024-08-13 | |
| dc.description.abstract | Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh Electronic Word of Mouth (EWOM), Ease of Use, dan Trust terhadap Purchase Decision pada pengguna Tokopedia di Jakarta. Analisis data dalam penelitian ini dilakukan secara kuantitatif dan menggunakan rancangan penelitian kausalitas, pengukuran setiap variabel menggunakan 5 poin Skala Likert. Metode pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Seluruh data sampel yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh melalui hasil jawaban dari penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada 139 responden. Analisis data dilakukan menggunakan alat uji statistik regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa adanya pengaruh E-WOM dan Trust terhadap Purchase Decision pada pengguna Tokopedia di Jakarta. Sementara itu Ease of Use tidak memiliki pengaruh terhadap Purchase Decision pada pengguna Tokopedia di Jakarta. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan atau saran kepada Perusahaan marketplace, khususnya Tokopedia menjadi objek dalam penelitian ini, agar mampu meningkatkan pangsa pasarnya di Indonesia. | |
| dc.identifier.uri | https://repository.tsm.ac.id/handle/123456789/1199 | |
| dc.publisher | Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Trisakti | |
| dc.title | ANALISA FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PURCHASE DECISION PADA PENGGUNA TOKOPEDIA DI JAKARTA | |
| dc.type | Thesis |